Kwoty europejskie. Realizacja przez państwa członkowskie Unii Europejskiej obowiązku promocji europejskiej produkcji telewizyjnej

Alicja Jaskiernia

Pełny tekst artykułu

Artykuł omawia realizację przez państwa członkowskie Unii Europejskiej obowiązku promocji produkcji europejskiej i niezależnej przez nadawców telewizyjnych, wynikającego z zapisów unijnej dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych (art. 13, 16 i 17). Kształtowanie unijnej polityki medialnej toczy się bowiem od początku w obliczu konkurencji z produkcją telewizyjną spoza Unii, głównie ze Stanów Zjednoczonych, a także konieczności pogodzenia interesów kulturalnych poszczególnych krajów członkowskich. Zapewnienie szczególnego statusu programom europejskim w telewizyjnej ofercie krajów członkowskich UE pozostaje jednym z głównych celów unijnej polityki medialnej. Promocja produkcji europejskiej ma wspierać europejskich producentów w rywalizacji z konkurencją spoza Europy. Kwoty europejskie pozytywnie wpłynęły na „ramówki” telewizyjne w państwach członkowskich, w których widać więcej programów pochodzenia europejskiego. Analiza Sprawozdania Komisji Europejskiej z 2012 r. prowadzi jednakże do wniosku, że dotychczasowe wykonanie zapisów dyrektywy wpływa bardziej na wzmocnienie produkcji krajowej niż tworzenie europejskiego rynku telewizyjnego. Europejscy odbiorcy telewizji wybierają głównie programy wyprodukowane na rynek krajowy w ich rodzimych językach lub pochodzące ze Stanów Zjednoczonych, a stosunkowo rzadziej programy pochodzące z innych krajów europejskich.

SŁOWA KLUCZOWE

audiowizualne usługi medialne, dyrektywa UE o audiowizualnych usługach medialnych (DAUM), kwoty europejskie, produkcja niezależna