Obszary konkurencji na rynku radiowym

Ryszard Żabiński

Pełny tekst artykułu English version of the article

W artykule przedstawiono zagadnienia dotyczące intensywności konkurencji na rynku radiowym i wpływu tego zjawiska na strategie marketingowych grup radiowych, ekonomikę branży, jakość programów radiowych i perspektywy rozwoju rynku. Konkurencja na rynku reklamy radiowej stała się agresywna, o charakterze cenowym, która nie wpływa pozytywnie na rentowność branży. Podstawowym narzędziem konkurencji jest rozwój reklamy pakietowej. Konkurencja na rynku słuchalności programów radiowych nie ma charakteru cenowego. Jest ona najsilniejsza wśród stacji ogólnopolskich i sieciowych. Grupy radiowe powinny rozwijać strategie relacyjne w celu zwiększenia siły przetargowej w rywalizacji z nadawcami telewizyjnymi. Jest to droga do zwiększenia rentowności branży i poprawy jakości programów radiowych.

SŁOWA KLUCZOWE

rynek radiowy, konkurencja, marketing, strategie marketingowe, rynek reklamy radiowej