Zarządzanie dziennikiem wobec dominacji mediów elektronicznych

Ryszard Żabiński

Pełny tekst artykułu English version of the article

Artykuł przedstawia uwarunkowania rynkowe zarządzania dziennikiem na polskim rynku medialnym po roku 2009. Dokonano analizy czynników makroekonomicznych i sektorowych mających największy wpływ na kształtowanie strategii wydawców gazet, określono strategiczne cele dziennika, przedstawiono możliwości w zakresie kształtowania strategii wydawców gazet w sytuacji spadku czytelnictwa, koncentracji tytułów prasowych i rosnącego znaczenia mediów elektronicznych.

SŁOWA KLUCZOWE

zarządzanie, rynek medialny, dziennik, media elektroniczne, marketing mediów