Przyszłość mediów elektronicznych - dlaczego cyfrowa?

Michał Wierusz-Kowalski

Świat staje się cyfrowy. Wizja idealnego połączenia technologii telekomunikacyjnych, elektroniki użytkowej i PC wkrótce stanie się rzeczywistością. Ale już dziś obok profesjonalnych nadawców pojawiają się zwykli użytkownicy; obok przekazów dla mas dostępne są treści specjalistyczne; obok kilku kanałów analogowych pojawiają się kanały zintegrowane (multimedialne). Innymi słowy,media znamienne dla społeczeństwa masowego zmieniają swą formę i przeobrażają się w cyfrowe środki komunikowania. Od tego procesu nie ma odwrotu. W celu zrozumienia tej ewolucji i sposobu, w jaki nadawcy winni na nią odpowiadać, powyższe zmiany należy rozpatrywać w czterech wzajemnie powiązanych obszarach: technologie, otoczenie rynkowe, zachowania konsumenckie oraz regulacje prawne.

SŁOWA KLUCZOWE

Nowe media, technologia cyfrowa, telewizja interaktywna, globalizacja przedsiębiorstw medialnych