Model normatywny i komercyjny reklamy politycznej w Stanach Zjednoczonych i Polsce

Tomasz Płudowski

English version of the article

Tematem artykułu jest analiza zawartości telewizyjnej reklamy politycznej z amerykańskich i polskich wyborów prezydenckich. Celem badania jest sprawdzenie, w jakim stopniu reklama amerykańska przyczynia się do dostarczenia wyborcom informacji merytorycznych, a także zbadanie stopnia amerykanizacji reklamy polskiej. Autor w swoich rozważaniach posłużył się wielowymiarowymi technikami statystycznymi (analiza czynnikowa, analiza wariancji, analiza korelacji). W celu uchwycenia związku między wieloma zmiennymi, skonstruował dwa modele reklamy. Pierwszy z nich, nazwany przez niego tradycyjnym lub też normatywnym, odnosi się do niekontrowersyjnego oraz preferowanego przez badaczy sposobu przekazywania informacji, opartego na koncepcji racjonalnego wyboru dokonywanego przez dobrze poinformowanych obywateli. Drugi model, nazwany komercyjnym, jest oparty na praktycznych wskazówkach amerykańskich konsultantów politycznych. Autor porównuje wykorzystanie obu modeli w Polsce i USA.

SŁOWA KLUCZOWE

reklama polityczna, telewizja, media, komunikacja perswazyjna, komunikacja polityczna, USA, Polska