Kontrowersje wokół tradycji badań nad komunikatem reklamowym

Anna Ryłko-Kurpiewska

Pełny tekst artykułu English version of the article

Artykuł przedstawia ustalenia badawcze dotyczące studiów nad specyfiką komunikatu reklamowego. Prezentowane rozważania dotyczą historii badań nad komunikacją w reklamie, którą wielokrotnie interpretowano poprzez odniesienie do tradycyjnego modelu autorstwa językoznawcy Romana Jakobsona. Nieadekwatność tego modelu w kontekście badań nad niektórymi formami komunikatów potwierdzają prace językoznawców weryfikujących dotychczasowe ustalenia badawcze i wskazujących nowe kierunki analizy form dyskursywnych. Rozważania te rzucają też nowe światło na analizę komunikatów emitowanych za pośrednictwem mediów masowych, w tym również reklamy.

SŁOWA KLUCZOWE

komunikacja w reklamie, nadawca, odbiorca, kontekst