Językowy obraz pojęcia mężczyzna w reklamach prasowych

Agnieszka Rosińska

Środki masowego przekazu wpływają na język odbiorców i pośrednio kształtują sposób postrzegania i rozumienia przez nich świata. Jednym z elementów wizerunku rzeczywistości jest obraz pojęcia mężczyzna. W reklamach prasowych mężczyzna najczęściej określany jest jako profesjonalista, partner seksualny, obiekt estetyczny, głowa rodziny i partner życiowy, "prawdziwy mężczyzna" oraz mężczyzna-marionetka w rękach kobiet. Męski bohater reklam powinien być przede wszystkim praktyczny, racjonalny, oszczędny i zadbany. Wydaje się, iż wykreowany przez media stereotyp mężczyzny ma duży wpływ na socjalizację płciową odbiorców.

SŁOWA KLUCZOWE

Językoznawstwo kognitywne, kategoryzacja, językowy obraz świata, stereotyp, środki masowego przekazu