Teoria agenda setting a polskie media internetowe

Michał Piotr Pręgowski

Postępujące upowszechnienie dostępu do Internetu prowadzi stopniowo do odwracania się odbiorców od tradycyjnych mediów: gazety codziennej, radia i telewizji. Ich powolny zmierzch jest zwiastowany zarówno przez stały spadek czytelnictwa prasy, jak i ścisłą korelację popularyzacji łącz szerokopasmowych ze spadkiem zainteresowania telewizją. Fenomen nieuchronnych zmian na rynku mediów skłania do zastanowienia się nad przyszłością tak nadawców, jak i odbiorców. Odwołując się do klasycznej koncepcji porządku dziennego (ang. agenda setting) autor stara się odpowiedzieć na pytanie, jakie internetowe media mogą już dziś wpływać na tematy dyskusji dobierane przez polskiego użytkownika sieci. Szczególna rola w tym procesie przypada rodzimym portalom, od których początkujący internauta najczęściej zaczyna wędrówkę po cyberprzestrzeni, a które - zupełnie jak media tradycyjne - gromadzą milionowe publiczności.

SŁOWA KLUCZOWE

teoria agenda setting, portale internetowe, enklawy narodowe w cyberprzestrzeni.