Modele public relations — historia, ewolucja, przysztość

Tomasz Płonkowski

Autor w swoim artykule dokonuje przeglądu modeli public relations wraz z historycznym i społecznym tłem ich kształtowania. Opisuje cztery modele piiblic relations, charakteryzowane na podstawie badań Gruninga i Hunta w 1984 r. wskazując jednocześnie na związane z każdym z nich ograniczenia. Badania public relationS wskazują, iż poszczególne modele mogą być stosowane skutecznie w różnych sytuacjach. Pomimo tego, iż model dwukierunkowy symetryczny uważany jest za idealny w rzeczywsistości nie zawsze daje najszybsze i najlepsze efekty. W Polsce praktycy deklarują praktykowanie modelu ukierunkowego symetrycznego, chociaż inne ich wypowiedzi i obserwacje rynku w Polsce wskazują na rozpowszechnienie modelu agenta prasowego/publicity i ioformacji publicznej. Pewne przesłanki sugerują również, że w Polsce musi być rozpowszechniony model osobistego wpływu i kulturowego interperetatora. Te kwestie wymagają dalszych badań.

SŁOWA KLUCZOWE

public relations, modele public relations, modele komunikowania, public relations w Polsce