Z telenowelą do Unii Europejskiej

Dorota Piontek

Referendum w sprawie przystąpienia Polski do Unii Europejskiej było wydarzeniem, którego rezultat miał i ma dalekosiężne konsekwencje dla społeczeństwa polskiego we wszystkich wymiarach jego funkcjonowania. Zwolennicy pozytywnego rozstrzygnięcia referendum, oprócz bezpłatnego czasu antenowego (podobnie jak przeciwnicy), dysponowali narzędziem o niezwykłej sile oddziaływania - poparciem elit medialnych, które niezależnie od polityków, mniej lub bardziej dyskretnie, zachęcały do powiedzenia "tak". Znaczenie telenowel w interesującym na obszarze nie polega na doraźnym propagowaniu określonej opcji politycznej, partii czy koalicji. Nie nakłaniają one do głosowania na którąś z list wyborczych.

Natomiast mogą one, dzięki silnej identyfikacji widzów z systemem wartości w nich prezentowanych, pełnić istotną rolę w politycznej socjalizacji. Mogą być również ważnym instrumentem prowadzenia skutecznej kampanii na rzecz aktualnych kwestii politycznych i społecznych.

SŁOWA KLUCZOWE

telenowela, referendum, Unia Europejska, opinia publiczna