Efekt trzeciej osoby, czyli postrzeganie podatności innych ludzi na wpływ mediów masowych

Maciej Mrozowski

Artykuł dotyczy istotnego dla badań medioznawczych problemu skłonności każdej osoby do przeceniania wpływu komunikowania masowego na innych ludzi. Zjawisko to zostało zauważone w nauce dosyć wcześnie, jednak początkowo traktowano je jedynie jako jeden z czynników wzmacniających, osłabiających lub modyfikujących wpływ mediów na odbiorców. Dopiero Davison w artykule opublikowanym na łamach "Public Opinion Quarterly" (1983) wskazał na potrzebę traktowania go jako ważnego i samoistnego elementu warunkującego efekty środków masowego przekazywania. Swoją propozycję nazwał on "hipotezą efektu trzeciej osoby". Efekt ten powinien więc być uwzględniany w badaniach wpływu mediów i badaniach opinii publicznej (a zwłaszcza w interpretacjach wyników tychże badań), przy założeniu jednak, że recepcja przekazów jest procesem złożonymi zindywidualizowanym, a odbiorcy mediów korzystają z nich świadomie i celowo.

SŁOWA KLUCZOWE

"Efekt trzeciej osoby", odbiór mediów