Zagraniczny kapitał a treści upowszechniane przez polskie media (1989–2002)

Tomasz Mielczarek

Obecności zagranicznego kapitału w polskich mediach nie można ograniczać jedynie do kwestii własnościowych. Reprezentanci tego kapitału różnymi metodami starają się wpływać na treści upowszechniane przez środki komunikowania masowego. Zabiegają przede wszystkim o to, by media dostarczały rozrywki i unikały konfliktów z wszelką władzą. Zazwyczaj nie interesują się treścią swych gazet do momentu, kiedy są one dochodowe. Jeśli jednak nie są zadowoleni z konkretnego tytułu, nie wahają się podejmować drastycznych decyzji kadrowych. Nieco inaczej prezentuje się sytuacja w mediach elektronicznych. Kapitał zagraniczny ma w nich mniejszościowe udziały, dlatego też jego wpływ na treści upowszechniane przez te media jest ograniczony. W tym jednak przypadku widoczny jest proces upodobniania się oferty programowej. Choć w przyszłości polskie media w jeszcze większym stopniu zostaną zdominowane przez zagraniczny kapitał i będą upowszechniać standardowe treści, można mieć nadzieję, że zachowają swą lokalną specyfikę. Na straży kultury narodowej stać zaś muszą wyspecjalizowane agendy rządowe i media publiczne.

SŁOWA KLUCZOWE

Zawartość polskich mediów, kultura masowa, zagraniczny kapitał