Jak można badać komunikację medialną? – perspektywa odbiorcy

Jolanta Maćkiewicz

Pełny tekst artykułu English version of the article

Artykuł analizuje proces odbioru w publicznej komunikacji medialnej. Koncentruje się na relacji między komunikatem a odbiorcą. Spośród trzech możliwych sposobów postrzegania tej relacji został wybrany ten, wedle którego sens przekazu powstaje w wyniku interakcji między komunikatem a odbiorcą. Ten model komunikacji zakłada, że skuteczność komunikacyjna w dużej mierze zależy od odbiorcy i od (szeroko rozumianego) kontekstu.

SŁOWA KLUCZOWE

komunikacja, media, odbiór, odbiorca, kontekst, kompetencja