Metody zdobywania rozgłosu na polskim rynku public relations

Iwona Kubicz

Polski rynek usług PR jest na tyle płytki, że popyt na m.in. znacznie przewyższa podaż. Duża konkurencja zmusza agencje do wzmożonych działań autopromocyjnych. Coraz częściej tworzą one bardzo skomplikowane programy służące budowaniu rozgłosu. Prestiż wielu agencji na rynku usług PR jest bardzo często budowany poprzez prowadzone przez firmy szkolenia, które pozwalają występować ich pracownikom w roli autorytetów w branży. Ze względów autopromocyjnych agencje decydują się również na organizację dużych wydarzeń medialnych oraz udział w kampaniach non-profit. Poszukując popularności i nowych rozwiązań dla klientów agencje bardzo często tworzą portale dla klientów i specjalne platformy internetowe dla dziennikarzy, jak również nowoczesne rozwiązana do monitoringu mediów on-line. Poszukują także nisz w komunikacji rynkowej,takich jak lobbing i komunikacja związana z przystępowaniem Polski do Unii Europejskiej.

SŁOWA KLUCZOWE

public relations, publicity, ePR. kampanie niekomercyjne, outsourcing usług PR