Problemy z konwergencją

Jan Kreft

Kluczowymi, ale mało rozpoznanymi przeszkodami postępów konwergencji są na rynku mediów problemy z pomiarem oraz opór kulturowy dziennikarzy. To w ich konsekwencji konwergencja jest dynamicznym procesem, w którym większość firm medialnych pragnie uczestniczyć i uczestniczy, ale w ograniczonym wymiarze. Konwergencja w medialnej, zwłaszcza dziennikarskiej praktyce ogranicza się bowiem często, jak wskazują badania amerykańskie, do krzyżowej promocji, a podziały na dziennikarzy prasowych, telewizyjnych, radiowych i internetowych pozostają trwałe, mimo technologicznych zmian pozwalających na ich zniesienie.

SŁOWA KLUCZOWE

konwergencja, opór kulturowy, rynek medialny