Wprowadzenie do zarządzania mediami

Tadeusz Kowalski

Artykuł jest przeglądem najważniejszych publikacji o zarządzaniu mediami, jakie pojawiły się w końcu lat osiemdziesiątych, dziewięćdziesiątych i na początku nowego wieku. Przesłanką tego przeglądu jest teza, że tradycyjny model funkcjonowania, przetrwania i rozwoju firm medialnych zostanie zmodyfikowany w wyniku szybkich zmian społecznych, postępu technicznego. Technologie komputerowe i ich zasadniczy składnik – język cyfrowy, stworzyły nowe środowisko dla firm medialnych, charakteryzujące się znaczną dynamiką zmian w sferze techniki i technologii mediów, sposobu zarządzania nimi, podstaw osiągania dochodów, efektywności działania oraz stosunków własnościowych. Cztery amerykańskie i jedna europejska publikacje zostały szczegółowo omówione pod kątem możliwych poszukiwań naukowych i programu kształcenia. Przegląd literatury jest okazją do skomentowania różnych podejść do kwestii zarządzania mediami i modelu kształcenia.

SŁOWA KLUCZOWE

zarządzanie mediami, firmy medialne, kształcenie