Ochrona utworu reklamowego w prawie autorskim

Tadeusz Kononiuk

Reklama aby uzyskać kwalifikację “utworu reklamowego” w rozumieniu ustawy o prawie autorskim, odróżniającą go od innych rezultatów pracy człowieka powinna posiadać łącznie następujące cechy:– stanowić rezultat pracy człowieka – twórcy reklamy,– stanowić przejaw działalności twórczej,– mieć indywidualny charakter. Ochrona prawna takiego utworu, oparta na przepisach prawa autorskiego, powstaje z chwilą jego ustalenia, umożliwiającego zapoznanie się z nim przez inne niż twórcy osoby. (art. 1 ust. 1 i 3 p.a.). W trakcie tworzenia utworu, gdy istnieje on tylko w świadomości twórcy, nie ma formalnych podstaw do przyznania mu autorskoprawnej ochrony. Należy także zaznaczyć, że z uwagi na charakter działalności reklamowej i zaliczenia jej do tzw. utworów granicznych, nie zawsze można skutecznie chronić ją przez przepisy prawa autorskiego. Nie oznacza to jednak jakiejkolwiek ochrony i możliwości jej bezprawnego wykorzystania. Należy bowiem wyraźnie podkreślić, że reklama może być skutecznie chroniona przepisami służącymi zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i ochronie znaków towarowych. Przepisy te odgrywają zasadnicze znaczenie w wyznaczaniu ram prawnych działalności reklamowej.

SŁOWA KLUCZOWE

Reklama, utwór reklamowy, utwór graniczny, sztuka użytkowa, wkład twórczy, piętno osobiste twórcy