Missed communication by Polish business potential of the Olympic Winter Games in PyongChang. Research report

Jarosław Kończak
(Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego/Faculty of Journalism, Information and Book Studies, Uniwersity of Warsaw)

Pełny tekst artykułu English version of the article

The communication and marketing potential of the olympic games is not sufficiently used by companies in Poland. Limited sponsors’ rights, the lack of branding and promotional opportunities at the games, communication restrictions, short time of interest in the olympic team and a large number of other sponsors are the main reasons for the lack of interest in olympic sponsorship in Poland among commercial companies and limited brand communications.

KEYWORDS

sponsorship, sponsorship communication, communication, brand building, sports, olympic games, olympic team, olympic movement

BIBLIOGRAPHY

• Apple, Beats by Dre and DJ Khaled celebrate the olympics’ spirit of unity, https://hypebeast.com/2016/8/beatsby-dre-2016-olympic-headphones [dostęp: 19.04.2018].
• Datko M., Sponsoring. Klucz nowoczesnego sponsoringu, Warszawa 2012.
• Farrell K.A., Frame W.S, The value of olympic sponsorships: who is capturing the Gold?, “Journal of Market-Focused Management”, November 1997, Vol. 2, Issue 2.
• Fighting corruption in sport sponsorship and hospitality, United Nations Global Compact Office Two United Nations Plaza, New York 2014.
• Here’s what the Winter Olympics’ top sponsors have planned for the Pyeongchang Games, https://www.cnbc.com/2018/02/01/winter-olympics-2018-what-sponsors-have-planned-for-pyeongchang-games.html [dostęp: 18.04.2018].
• „Jedna drużyna” na 50 dni przed ZIO PyeongChang 2018 – kampania PKOl, http://www.olimpijski.pl/pl/pyeongchang2018/n/1843,jedna-druzyna-na-50-dni-przed-zio-pyeongchang-2018-kampania-pkol.html [dostęp: 6.03.2018].
• Kala Z., Ambush marketing in the context of the 2012 London Olympic Games, University of Central Lancashire, Preston, England, 2012.
• Karta Olimpijska, Międzynarodowy Komitet Olimpijski, Lozanna 2013.
• Kończak J., Polski sport 2016. Rozwój, finansowanie i wyzwania, Fundacja Promocji i Rozwoju Sportu, Warszawa 2016.
• Mikołajczyk A., Ambush marketing na międzynarodowych imprezach sportowych, „Studia Gdańskie” 2009, t. VI.
• „Miłość ponad uprzedzenia” – wzruszający spot Procter & Gamble na Igrzyska Olimpijskie, https://socialpress.pl/2017/11/milosc-ponad-uprzedzenia-wzruszajacy-spot-procter-gamble-na-igrzyska-olimpijski/ [dostęp: 18.04.2018].
• Most valuable sports events brands worldwide in 2017 (in million U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/2 53353/brand-value-of-sport-events-worldwide/ [dostęp: 3.03.2018].
• New horizons of olympic winter games, http://www.jetsetsports.com [dostęp: 16.04.2018].
• Olympic Hospitality House list for PyeongChang Winter Games – ultimate guide to PyeongChang 2018, https://medium.com/road-to-pyeongchang/olympic-hospitality-house-list-pyeongchang-ultimate-guide-topyeongchang-2018-cee00632a2c3 [dostęp: 18.04.2018].
• Pallus P., Większość Polaków nie kojarzy sponsorów igrzysk. Często wskazywane są błędne marki, https://businessinsider.com.pl/media/reklama/sponsorzy-igrzysk-olimpijskich-badanie/9sthlbm [dostęp: 02.03.2018].
• Piątkowska M., Rozpoznawalność marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów podczas XXII Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Sochi, „Modern Management Review”, 2014, Vol. XIX. „Poleć Zimochem” w olimpijskiej kampanii Tyskiego, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polec-zimochemw-olimpijskiej-kampanii-tyskiego-wideo [dostęp: 20.04.2018].
• PKOl. Sponsorzy, http://www.olimpijski.pl/pl/46,sponsorzy.html [dostęp: 28.02.2018].
• Prewing the 2018 Winter Olympics’ Holland Heineken House, http://www.coolhunting.com/culture/hollandheineken-house-preview-2018-pyeongchang-winter-olympics [dostęp: 18.04.2018].
• PyeongChang 2018 tickets, https://tickets.pyeongchang2018.com [dostęp: 16.04.2018].
• Rule 40 of the olympic charter: What you need to know as a Participant, https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/IOC/What-We-Do/Protecting-Clean-Athletes/Athletes-Space/Rule-40-Rio-2016-QA-for-Athletes.pdf#_ga=1.168422817.1263814394.1469701998 [dostęp: 4.03.2018].
• Skoki narciarskie hitem igrzysk. 41 mln zł z reklam (raport), http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ilu-widzowsledzilo-zio-w-pjongczangu-skoki-hitem [dostęp: 3.03.2018].
• Słaba oglądalność olimpiady w Pjongczang. Polacy nie interesują się sportem jako takim, lecz jedynie „kibicują naszym, https://marketingprzykawie.pl/espresso/slaba-ogladalnosc-olimpiady-pjongczang/ [dostęp: 3.03.2018].
• Sportowe podsumowanie 2015 roku, https://arc.com.pl/sportowe_podsumowanie_2015_roku-40999579-pl.html [dostęp: 3.03.2018].
• Szczegóły dotyczące oglądalności Igrzysk Olimpijskich [w:] Skoki narciarskie hitem igrzysk. 41 mln złotych z reklam (raport), http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ilu-widzow-sledzilo-zio-w-pjongczangu-skokihitem [dostęp: 3.03.2018].
• Sznajder A., Marketing sportu, Warszawa 2015.
• The worldwide olympic partners, https://www.pyeongchang2018.com/en/partners [dostęp: 02.03.2018].
• This is the special Galaxy Note 8 that North Korean athletes can’t take home, https://www.theverge.com/2018/2/7/16988272/north-korea-2018-winter-pyeongchang-olympic-edition-samsung-galaxy-note-8-sanctions-iran [dostęp: 19.04.2018].
• Totalizator Sportowy nadal z PKOl-em, http://sponsoringsport.pl/aktualnosci/totalizator-sportowy-nadal-pkol-em/ [dostęp: 02.03.2018].
• Totalizator sportowy najskuteczniejszym sponsorem igrzysk olimpijskich w Soczi, http://www.lotto.pl/aktualnosci/totalizator-sportowy-najskuteczniejszym-sponsorem-igrzysk-olimpijskich-w-soczi [dostęp: 11.03.2018].
• Vermeer S., Remmelswaal P., Jacobs S., Heineken in the house: improving online media reputation through featuring a sponsored brand community, “Communication Management Review”, 2017, nr 2.
• Visa wprowadza nowe płatnicze urządzenia ubieralne dla kibiców uczestniczących w Zimowych Igrzyskach Olimpijskich PyeongChang 2018, https://mojebankowanie.pl/visa-wprowadza-nowe-platnicze-urzadzeniaubieralne-dla-kibicow-uczestniczacych-zimowych-igrzyskach-olimpijskich-pyeongchang-2018/ [dostęp: 19.04.2018].
• Winter olympics make sponsors bring their marketing a game, http://www.alistdaily.com/strategy/winterolympics-marketing/ [dostęp: 19.04.2018].
• „Wyskocz do Soczi” – Piotr Żyła reklamuje olimpijską promocję Samsunga i Orange, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wyskocz-do-soczi-piotr-zyla-reklamuje-olimpijska-promocje-samsunga-iorange-wideo [dostęp: 20.04.2018].