"Stare" i "nowe media". Dyrektywa "O audiowizualnych usługach medialnych" jako próba odpowiedzi na wyzwania rynkowe i technologiczne

Wojciech Kołodziejczyk, Paweł Stępka

English version of the article

Przyjęta w 2007 r. przez Radę Unii Europejskiej i Parlament Europejski nowelizacja dyrektywy "O telewizji bez granic" zmienia w istotny sposób wspólnotowy krajobraz prawny w dziedzinie mediów audiowizualnych. Stanowi ona bowiem odpowiedź na dynamiczne zmiany rynkowe i technologiczne, które od wielu lat kształtują rynek mediów audiowizualnych. W poniższym artykule staramy się wskazać wzajemne relacje celów i najważniejszych rozwiązań przyjętych w dyrektywie oraz interesów rożnych podmiotów, które przełożą się również na debatę o kształcie ram prawnych w poszczególnych państwach członkowskich. Przedstawiamy ponadto stan gry powstały na skutek przyjęcia nowej dyrektywy, a przed jej implementacją, która może się stać swoistą dogrywką. Artykuł stanowi wyraz prywatnych poglądów i przemyśleń autorów.

SŁOWA KLUCZOWE

dyrektywa "O audiowizualnych usługach medialnych", lobbing, grupy interesu, implementacja prawa wspólnotowego, prawo mediów, nowe media, lokowanie produktu, reklama