Public Relations międzynarodowe na przykładzie promocji Polski za granicą

Marta Kiełdanowicz

Międzynarodowe public relations to obszar najmniej badany. Tymczasem coraz częściej konieczność prowadzenia działań promocyjnych zaczynają dostrzegać państwa i ich rządy. Na przykładzie Polski sprawdzimy, jak międzynarodowe PR (Public Relations) może być wykorzystywane w promocji państwa. W pierwszej części artykuł wyjaśnia pojęcie międzynarodowego public relations, opisuje grupy otoczenia, a także metody i środki wykorzystywane w tej działalności. Część druga skupia się na konkretnych przykładach wykorzystania PR w działaniach promocyjnych Polski. Punktem wyjścia do rozpoczęcia rozważań stał się problem stereotypów funkcjonujących w Europie Zachodniej, dotyczących Polski i samych Polaków. Artykuł opisuje także, jak można wykorzystać turystykę, kulturę, gospodarkę w promowaniu kraju. Poruszony zostaje problem polskich marek, ich roli w kreowaniu wizerunku państwa. Część artykułu poświęcona jest lobbingowi jako ważnemu narzędziu public relations. Artykuł próbuje odpowiedzieć na pytanie, jaką drogę powinna obrać Polska przy prowadzeniu public relations za granicą.

SŁOWA KLUCZOWE

międzynarodowe public relations, promocja Polski, metody i techniki public relations, stereotypy