O depolaryzacji zawodów z zakresu dziennikarstwa i komunikacji marketingowej. Etyka a praktyka mediów

Anna Jupowicz-Ginalska

Pełny tekst artykułu

Artykuł dotyczy problemu, z jakim od lat boryka się branża okołomedialna. Chodzi tu o zanikającą linię demarkacyjną pomiędzy środowiskiem dziennikarskim i marketingowym, głównie reklamowym i PR-owskim. W artykule postawiono, a następnie zweryfikowano, następujące tezy:

• ludzie mediów, w tym głównie dziennikarze, są atrakcyjnym nośnikiem aktywności promocyjnej dla producentów dóbr i usług oferowanych na rynku pozamedialnym;
• ludzie mediów łączą pracę w branży medialnej i marketingowej przez jednoczesne podejmowanie obowiązków służbowych i reprezentowanie marki pozamedialnej;
• z biegiem lat pracodawcy medialni łagodzą swoje nastawienie do depolaryzacji zawodu dziennikarskiego i marketingowego;
• ocena zjawiska depolaryzacji jest zróżnicowana i zależy od specyfiki pracy osób poddawanych takiej ocenie.

SŁOWA KLUCZOWE

etyka, media, public relations, reklama, praktyka mediów, dziennikarze, prezenterzy