Telewizyjny koszt instytucjonalny (na przykładzie TVP S.A.)

Anna Jupowicz-Ginalska

Autorka wyjaśnia pojęcie ceny medialnej wraz z jej podziałem na koszt osobisty i instytucjonalny. Analizując bieżące cenniki reklamowe TVP1, TVP2 i OTV, dąży do wykazania ogólnych trendów w kosztach zakupu czasu antenowego, a szczególnie w ramach relacji cenowych w mediach ogólnopolskich (uwzględniających takie zależności, jak dzień i godzina emisji – w tym różnice między dniami powszednimi a weekendem); zmian relacji cenowych ze względu na pojawienie się incydentalnego, acz ważnego punktu programowego (tzw. efekt Mundialu) oraz relacji cenowych między mediami regionalnymi, uwzględniających zależności godziny emisji i średniej różnicy w kosztach emisji spotów. Autorka wskazuje możliwe obszary badawcze, związane z ceną medialną, proponując rozszerzenie zakresu analizy na pozostałe media (prasę, radio, internet) i relacje cenowe (np. systemy rabatów czy dopłat w ramach kosztu instytucjonalnego).

SŁOWA KLUCZOWE

cena mediów, reklama, efekt Mundialu, koszt instytucjonalny