Syndrom „wirującego bąka”, czyli rzecz o autopromocji medialnej

Anna Jupowicz-Ginalska

Artykuł podejmuje tematykę, która do tej pory nie doczekała się naukowej analizy. Wskazuje na przyczyny stosowania promocji przez środki masowego przekazu, a następnie opisuje zróżnicowanie promocji, w szczególności ze względu na przynależności mediów do danej grupy właścicielskiej. Definiuje autopromocję i autocross-promocję medialną, wraz ze wskazaniem ich cech charakterystycznych. Klasyfikuje omawiane zjawiska ze względu na rodzaj mediów, czas działań, typ promowanych treści, ciągłość aktywności promocyjnej oraz typ podejmowanych aktywności (autoreklama i auto PR). Wymienia również liczne zadania autopromocji oraz techniki autoreklamy i auto-PR, przytaczając wiele przykładów związanych z praktyką medialną.

SŁOWA KLUCZOWE

marketing medialny, promocja mediów, marka spersonalizowana