Na papierze i na tablecie. Zmiany w sektorze czasopism w Stanach Zjednoczonych

Alicja Jaskiernia

Pełny tekst artykułu

Sektor czasopism Stanach Zjednoczonych był i jest, pomimo kryzysowych lat 2008‒2009, w lepszej sytuacji niż prasa codzienna. Kłopoty nie omijają jednak nawet najbardziej znanych tytułów, jak „Newsweek” czy „U.S. News & World Report”, który po sześćdziesięciu latach na rynku zamknął wersję papierową. Magazyny nadal się jednak rozwijają, zarówno pod względem oferty, jak i liczby ukazujących się tytułów. Stale powstają nowe, a w tym samym czasie inne znikają z rynku lub przechodzą do „drugiego życia” w sieci. Wyraźny koniec recesji w USA nie oznacza jednak specjalnego poczucia optymizmu i wymusza liczenie się z realiami przez wydawców magazynów. Większość z nich zaczęła już starania o zmianę modelu biznesowego. Reklamodawcy mają znacznie więcej możliwości umieszczenia reklamy niż dawniej, podobnie jak czytelnicy odnalezienia pożądanych treści. Magazyny muszą odnaleźć drogę do nich poprzez nowe formuły przekazu, także na nowych nośnikach, oferując zawartość samodzielną, niezależną od wersji papierowej magazynu. Wyzwaniem najbliższych lat będzie takie właśnie przystosowanie oferty oraz przekonanie czytelników, aby chcieli za nią zapłacić.

SŁOWA KLUCZOWE

USA, magazyny, tygodniki informacyjne, czasopisma niszowe, internet, tablet