Problem sponsoringu pasywnego w mediach

Mariusz Grabowski

Pełny tekst artykułu English version of the article

Reglamentacja prawna sponsoringu w mediach nie obejmuje tzw. sponsoringu pasywnego, a dotyczy tylko sponsoringu aktywnego. Dzieje się to ze szkodą dla interesów nadawców i odbiorców. Sponsoring pasywny zachodzi wtedy, gdy do promocji sponsora są „użyte” media. Jednakże jego stroną nie jest nadawca, ale inne podmioty – sponsor i np. organizator transmitowanego wydarzenia. Autor proponuje kryteria rozróżniania sponsoringu aktywnego i pasywnego. Pierwsze dotyczy zobowiązań umownych po stronie nadawcy, drugie – udziału nadawcy w promocji sponsora. Podstawowym postulatem de lege ferenda jest spójność reglamentacji prawnej dotyczącej promocji w mediach z reżimem prawnym dotyczącym promocji poza mediami.

SŁOWA KLUCZOWE

sponsoring, media, promocja, nadawca, sponsor, prawo mediów