Rynek prasowy w Polsce w latach 1990–2010

Jolanta Dzierżyńska-Mielczarek

Pełny tekst artykułu English version of the article

Przekonanie o postępującym kryzysie prasy drukowanej wydaje się nieuzasadnione w obliczu danych statystycznych. Liczba tytułów prasowych w Polsce, ich nakład jednorazowy i rozpowszechnianie wzrosły bowiem w ostatnim 20-leciu dwukrotnie. Autorka, próbując określić wielkość i strukturę rynku prasowego oraz zmiany, które na nim zachodziły, dostrzega jednak, że dynamika tego rozwoju słabnie, a postępującemu wzrostowi liczby tytułów i wielkości rozpowszechniania prasy towarzyszy zjawisko zmniejszenia periodyczności. Szczególnie trudna jest sytuacja dzienników, które we wszystkich tych aspektach odnotowują spadek. Zmniejszają się wpływy reklamowe wydawców, co zmusza ich do zmiany modeli biznesowych i szukania dochodów w pozaprasowych sferach działalności. Najdynamiczniej rozwijającym się sektorem mediów jest internet, ale marża zysku z działalności w sieci nie rekompensuje spadku przychodów z mediów drukowanych.

SŁOWA KLUCZOWE

prasa, polski rynek prasowy