Negatywna reklama polityczna: telewizyjne spoty wyborcze w kampanii parlamentarnej w 2007 r.

Patrycja Dudek

English version of the article

Artykuł ma na celu prezentację wynikow badań empirycznych nad telewizyjną reklamą polityczną w kampanii wyborczej do polskiego parlamentu w 2007 roku. Badania te zostały przeprowadzone w kontekście weryfikacji hipotezy mowiącej o pojawieniu się nowego trendu polegającego na wzroście znaczenia negatywnej reklamy politycznej i związanej z tym zjawiskiem brutalizacji kampanii wyborczej. Autorka podejmuje wiele praktycznych problemow dotyczących funkcjonowania wyborczej machiny reklamowej. Zastanawia się rownież, czy wspołcześnie można uniknąć angażowania się w brudną politykę, nie tracąc szansy na zwycięstwo w wyborach. Analizując zjawisko reklamy negatywnej, rozważa, czy jest ona działaniem spontanicznym, czy może przemyślanym, opartym na długofalowej strategii politycznej i sojuszach pomiędzy partyjnymi graczami. Analiza jest rownież probą odnalezienia cech wspolnych, ktore można by uznać za charakterystyczne dla reklamy negatywnej.

SŁOWA KLUCZOWE

kampania wyborcza, reklama polityczna, reklama wyborcza, telewizyjny spot reklamowy, reklama negatywna