Radio medium lokalnym

Urszula Doliwa

W Polsce istnieje około 200 koncesjonowanych stacji radiowych. Tylko trzy z nich to rozgłośnie ogólnopolskie. Radio jest więc w przeważającej mierze medium lokalnym. Pełni ono wieleistotnych funkcji w społecznościach lokalnych. Tego typu stacje mogą być również atrakcyjnym medium reklamowym. Brak dużych reklamodawców lokalnych i obserwowana od 2000 roku recesja na rynku reklamy sprawiły, że wiele mniejszych rozgłośni jest w trudnej sytuacji finansowej. Stąd na polskim rynku radiowym można zaobserwować bardzo silne procesy konsolidacyjne. Główny udział w tych procesach mają Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe (ZPR) i Agora SA.

KEYWORDS

Radio lokalne, reklama radiowa, konsolidacja rynku radiowego