Dwadzieścia lat minęło. Działalność wydawnicza koncernów: Burda Polska, H. Bauer, Gruner+Jahr Polska i Axel Springer Polska na polskim rynku prasowym

Olga Dąbrowska-Cendrowska

Obecność zagranicznych koncernów na polskim rynku prasowym jest bezspornym faktem, wynikającym z globalizacji procesu komunikowania. Nie dyskutuje się już nad szansami i zagrożeniami związanymi z wejściem niemieckich edytorów na polski rynek wydawniczy. Autorka artykułu opisuje natomiast najważniejsze momenty związane z kilkunastoletnią obecnością na polskim rynku magazynów wysokonakładowych czterech firm z niemieckim kapitałem: Burda Polska, H. Bauer, Axel Springer Polska, Gruner+Jahr Polska. Analiza oferty wydawniczej wskazuje wyraźnie, które z segmentów prasowych cieszyły się największym zainteresowaniem wyżej wymienionych. Na przestrzeni dwudziestu lat widać także ich permanentny rozwój, który ukierunkowano na przynoszenie jak największych zysków.

SŁOWA KLUCZOWE

Burda Polska, H. Bauer, Axel Springer Polska, Gruner+Jahr Polska, niemieckie koncerny prasowe w Polsce, magazyny kobiece, prasa współczesna, koncentracja