Projektowanie telewizyjnej oferty programowej z zastosowaniem teorii portfolio

Marzena Breza

Artykuł bazuje na raporcie przygotowanym przez B. Litmana, S. Shrikhande'a i H. Ahna pt. A Portfolio Theory Approach to Network Program Selection. Autorzy raportu rozpatrują model budowy ramówki telewizyjnej, stwierdzając, że programy telewizyjne można traktować jak aktywa w portfelu inwestycyjnym. Istnieje analogia między inwestowaniem w finansowe aktywa a inwestowaniem w programy telewizyjne. W obu przypadkach inwestorzy chcą maksymalizować zyski przy określonym poziomie ryzyka. Teoria portfolio wyjaśnia wybór optymalnego programu telewizyjnego. Najbardziej popularne strategie programowania wspomagają budowanie optymalnych programów telewizyjnych. Artykuł jest oparty na decyzjach dotyczących programowania sieci ABC, CBS i NBC.

SŁOWA KLUCZOWE

teoria portfolio, strategie programowania telewizyjnego, wskaźniki oglądalności